实体生意越来越难做的关键点主要有以下几个：

1. 竞争激烈：随着市场经济的发展，同一行业的竞争者数量不断增多，产品和服务同质化严重，导致竞争日益激烈。高竞争力意味着企业需不断创新和提升，以保持竞争优势，这对许多实体企业而言是一个挑战。

2. 电商冲击：电子商务的兴起和快速发展改变了消费者的购物习惯。越来越多的消费者选择在网上购物，因为网上购物提供了便捷性、价格透明性以及更多选择。这使得实体店的客流量减少，影响了销售。

3. 运营成本上升：实体生意的运营成本包括租金、人力成本、水电费等，这些费用随着经济的发展在不断上涨。运营成本的增加挤压了企业的利润空间，使得实体生意更难做。

4. 消费水平变化：随着消费者消费水平的提高，他们对产品和服务的需求也在不断变化，需要更高的品质、更好的服务和更丰富的体验。这对实体企业提出了更高的要求，需要不断适应和满足消费者的需求变化。

5. 法规压力：政府对商业活动的监管越来越严格，各种法规、政策不断更新，实体企业需要投入更多的时间和资源来了解并适应这些变化。同时，税收、环保等方面的规定也给企业带来了额外的压力。

这些关键点的变化使得实体生意面临诸多挑战，企业需要不断创新、提升服务质量、降低成本、适应市场变化，才能在竞争激烈的市场环境中立足。